人人都可以是“广告文案大师”

时间:2021 / 10 / 14 19:56:22 作者:云天下 人气量:
人人都是广告文案大师文案,营销体系当中的神经元细胞,所有试图影响用户产生行为决策的地方都会有文案。纯画面无任何文字的输出方式,在我的记忆里应该是极少见。当然,也绝不否认视觉的力量。以上都是屁话。我非常有幸在张东先生手下有过工作经历,尤其当我

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导语
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导语:

在这个信息大爆炸的信息时代,网络推广营销对企业的作用是至关重要的,直接影响了品牌的宣传曝光和用户的认可度。在网络营销的角度来说,企业在全网推广中人人都可以是“广告文案大师”,根据多年全网推广的经验,结合多数企业品牌推广的案例,总结出关于人人都可以是“广告文案大师”一些实用有效的观点,希望通过人人都可以是“广告文案大师”的简述,帮助大家在给企业进行全网推广时有所收益。

本文摘要:

人人都是广告文案大师文案,营销体系当中的神经元细胞,所有试图影响用户产生行为决策的地方都会有文案。纯画面无任何文字的输出方式,在我的记忆里应该是极少见。当然,也绝不否认视觉的力量。以上都是屁话。我非常有幸在张东先生手下有过工作经历,尤其当我

本文标题:

人人都可以是“广告文案大师”

正文内容:

人人都可以是“广告文案大师”

  人人都是广告文案大师

  文案,营销体系当中的神经元细胞,所有试图影响用户产生行为决策的地方都会有文案。纯画面无任何文字的输出方式,在我的记忆里应该是极少见。当然,也绝不否认视觉的力量。

  以上都是屁话。

  我非常有幸在张东先生手下有过工作经历,尤其当我确切需要一份工作的时候,张东先生立于我俩办公室墙上的白板前,我执笔记忆,能聆听先生用最深入人心的方式,讲解并带领我透过名为营销的窗口,看向大千世界。

  简单一点,不要想!

  “所有你想出来的,都是你想象出来的,在那之前,你不如简单一点,快速直接说出你的答案”。保持简单,是我从张东先生身上学到的工作指引方针之一。简单的四个字,套用时髦的“战略战术”说法,既是战略方针,也是战术要求。文案透过用户瞳孔,被用户识别、读取、解读…所允许的时间越来越少,为了达到最终目的,无论体量、形式、内容,应该遵循简单并贯穿始终。简单难,当这三个字作为使动用法,好像成了一个人人都懂的道理,但它的确是最烧脑的,也经常因为偷懒而有意无意略过,用复杂来遮掩思考上的懒惰,可另一方面这似乎又与张东先生所说的成了悖论。

  请讲人话。

  对,其实这恰恰是症结或关隘所在。前文罗里吧嗦一堆堆的,从讲人话角度我大有故意装逼嫌疑。我也相信文章写完,或者在我写这篇东西之前,我意图表达的或我复盘总结的其实就那么几句话就能讲清楚。又也许我是犯了一个通病,本质上与动辄把“智慧”、“智造”、“畅享”、“人生”等词汇挂在嘴边,并辅以对称对仗修辞手法的某些行业广告没有区别。2016年在邵阳市北塔区最繁华地段建筑顶挂上的巨幅广告,文峰文总(我职场经历中所遇到另一位贵人)简简单单三个字“有房卖”,而若是换上诸如“时代之上,俯仰世界”之类话语项目将流失多少客户。

  讲人话,直指对方利益,让别人听得懂,记得住,甚至想得起。当然我中间一度有一段时间走向了另一个极端,也是后来才醒悟过来讲人话的前半句“分清是什么人”这么一个明摆着的道理。

  另一方面,从生活的角度,我认为任何一个成功跟人聊过天的人,其实都是文案大师。因为聊天要持续进行下去,而未变成了单方面演说的话,那么双方所说内容大概率会完全符合前文所说的要点,甚至各种所谓高明话术都潜藏其中,只是也许当事人不自知没有发觉。

  “这事当然是他不对,换成我也……甚至早就……有一次啊,我也是……”这种根据对方阻碍,提供情感上的支持来引发共鸣;又比如甚至让小朋友来表达,都能用语言向你描绘出他脑海里的场景,甚至把你带入他想象世界当中;而转换感官感受更是义务教育当中必有提到的写作基础技巧……所以其实人人都是广告文案大师。

  能实现这些,基于记忆。

  美剧《西部世界》从人工AI智能诞生的角度,一定程度上阐释了弗洛伊德关于“梦”、“意识”的核心关键或依托:记忆。本我的欲望、自我的情感以及超我的自责都依托在名为“记忆”的土壤里。通过受众后天学习到的文字,触发受众的特定记忆,才可能引起共鸣乃至实现行为上的改变。而在这其中,则有着各种令人眼花缭乱的法与术,毕竟大家的二次输出都基于记忆,也许直白的复述不足以体现价值(又或者确实有的是基于个人的深刻体会)。

  至于打入心智,我未曾见过不基于形成记忆的。

  文章絮絮叨叨写了一大篇,到最后总是会想起张东先生以前时常对我叮嘱的一句话“保持简单”。愿你我共勉之。营销的另外一个枝节是“视觉设计”,我非科班出身更不是设计师,但所幸一路上遇见不少贵人,明日尝试写点关于视觉设计在营销当中的内容。明日见。

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